上半年292亿票房背后：《哪吒2》拿走52.8%，电影业 “极端时代” 亟需“第二引擎”lg...

国家电影局最新数据显示，上半年全国电影票房达292.31亿元，同比增长22.91%。而《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）一部影片就贡献了154.46亿元，占比高达52.8%。

这一数字超过了上半年总票房的一半，也超过了其余四部票房榜前五影片的总和。票房榜第二位《唐探1900》36.12亿元，第三位《封神第二部：战火西岐》12.39亿元，与《哪吒2》的数字形成了令人震撼的落差。

这一现象不仅刷新了中国影史纪录，更将“赢家通吃”的逻辑推向了极致。回望中国电影市场近20年发展，从未出现过如此极端的票房集中现象。

中国影史从未见过的票房奇观

纵观中国电影市场发展历程，上半年292.26亿元的票房成绩其实相当亮眼，位居历史第三高位，仅次于2018年的320亿元和2019年的313亿元。但《哪吒2》的“一片独大”彻底改写了市场结构。

猫眼娱乐市场分析师赖力指出：“在高票房之下，电影市场同样也面临着一些挑战。其中，《哪吒2》一部影片的票房占比超过了52%，电影市场的‘寡头现象’较为显著。”1这种现象的形成有特殊背景。

2025年春节档被誉为“史上最强春节档”，票房达95.1亿元，观影人次1.87亿，双刷新中国影史纪录10。而《哪吒2》正是这个春节档的绝对王者，于2月13日票房突破100亿元，成为中国及全亚洲首部过百亿的影片。

更为关键的是，春节档之后的市场表现乏力。赖力分析：“春节档之后，截至目前还没有一部影片取得5亿元以上的票房。头部大片相对缺乏，也使得电影市场自春节档之后始终处在‘不温不火’的状态”。

清明档、五一档等中小档期的表现均不尽如人意。当6月30日《哪吒2》结束最后一天上映，市场正式进入“下半场”时，暑期档（6月1日—8月31日）累计票房仅超19亿元，距离真正的观影热潮尚有距离。

娱乐多元化冲击下的电影市场挑战

尽管《哪吒2》创造了奇迹，中国电影产业仍面临严峻挑战。短剧行业的爆发性增长正在重构整个数字娱乐产业链。2025年短剧用户规模已突破6.62亿人，行业全年规模预计逼近700亿元，同比增幅高达30%-40%。

极光月狐数据显示，红果短剧平台用户单日使用时长飙升至67.47分钟，较年初暴涨41.1%，而长视频代表爱奇艺同期增速仅为17.3%。按此轨迹，2026年短剧日均观看时长将历史性超越长视频。

灯塔专业版数据显示，2024年观众“去电影院看电影”的频率增速下降了9%。这种变化反映了娱乐消费方式的深刻变革——当观众习惯用通勤、午休的碎片时间沉浸式追剧，传统影视工业的叙事结构和商业模型正面临根本性挑战。

短剧平台凭借创新商业模式快速扩张。红果短剧凭借“春节7天免费剧”等策略，短短半年实现DAU激增37%，突破2630万。为绑定优质内容方，红果推出的“掘金计划”对符合要求的定制剧提供高达6倍的拉新奖励。

多元化能否拯救市场？

随着《哪吒2》结束上映，2025年电影市场正式进入“下半场”。截至目前，暑期档累计票房超19亿元，距离观影热潮的真正到来仍有一定距离。

不过，市场已显现多元化迹象。猫眼分析师赖力表示：“接下来的7月和8月，电影市场已经定档了多部值得期待、类型题材各异、体量相对较大的中外影片。”

目前已定档影片包括：《侏罗纪世界：重生》《恶意》《无名之辈：否极泰来》《超人》《长安的荔枝》《你行！你上！》《神奇四侠：初露锋芒》《南京照相馆》《东极岛》，以及动画片《聊斋：兰若寺》《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等。

短剧行业也在监管引导下走向精品化。广电总局实施微短剧“分类分层”审核管理政策后，行业积极响应。十月初五影视旗下短剧厂牌听花岛的内部人士表示，短剧将走向多元化、精品化，制作成本和周期也将相应提高。