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小米为何总遭流量反噬？

2 雷军，几乎可以说是近几年来，甚至是互联网时代以来，国内最成功的企业家IP之一。从开始多有争议的“雷布斯”，到后来交口称赞的“雷斯克”，雷军的流量已经超过了绝大多数网红。而在泼天的流量背后，雷军的个人财富也不断增长。《2025胡润全球富豪榜》中，56岁的雷军以2200亿元财富位列中国第八，同比翻番，首次进入中国前十，位列全球排名第50位。小米汽车的火热和雷军个人的热度相辅相成—— 雷军个人的优质形象带来了大众对于小米汽车的信任和购买，而小米汽车火热的销量又给雷军个人的成功添砖加瓦。在不少粉丝眼里，雷军是一名难得的“实干家”。在《小米创业思考》一书中，雷军也提到小米自创立至今12年只干了一件事，那就是，用互联网的思维和方法，改造传统制造业，实践、丰富“互联网+制造”，推动商业社会的效率革命，以实现最大化的用户利益和社会经济运转效率。雷军做得很多的，实际上是用互联网思维，高举高打地重塑了传统制造业的营销方式。从小米做手机开始，雷军的各种夸张言论就不绝于耳。无论是“三年内冲击全球第一”，还是“硬件净利润率不超过5%”，甚至是“小米消灭了中国山寨手机”，都成为了小米手机成功的注脚。然而，在过度拔高的消费者期待之下，小米手机屡屡出现的新闻却是，屏幕和摄像头的虚假宣传，手机后壳松动等一系列品控问题，以及通过仅释放部分库存和限时抢购制造供不应求的假象。以至于在很长一段时间里，小米都处于毁誉参半的境地，连带着雷军也是同样伴随着种种争议。企业和企业家的强绑定是一把双刃剑。以马斯克为例，不少购买特斯拉的人，是折服于马斯克的个人魅力。但当马斯克出现负面新闻，民众的更多情绪也反扑向了特斯拉，以至于砸车、开盒事件频出。现如今，小米和雷军似乎也面临类似的境地。现如今的小米手机已经和雷军逐渐解绑，但小米汽车却和雷军强绑定，因此小米汽车的问题最终都直指雷军本人，各种问题大家也倾向于直接找雷军解决。也是因此，现在能拯救小米品牌和雷军个人的，只能是雷军自己。在3月底的事故之后，雷军暂停了发博和打卡，而在最近，雷军直接修改了微博设置，只允许100天以上的粉丝评论。而这样的沉默，伤害的恰恰是过去对于雷军给予更多信任的消费者。这样的事件在小米的发展过程中几乎是往复出现。路人由于对雷军的钦佩或赞许成为粉丝，进而购买产品，但激进的宣传策略又伤害部分消费者，最后遭到部分反噬。而这样的标签一旦带上，就很难再被摘下。一直以来，小米都给人一种“花小钱办大事”的感觉。在这种品牌打造的背后，是从做手机开始，小米一以贯之夸张的宣传策略。在小米过激的宣传策略背后，最根本的原因是，钱无法买不来时间，产品开发如此，品牌打造也是如此。去年5月，小米SU7早已开始交付，雷军却自爆，SU7 “还没跑完全生命周期路测”，而对于造车大厂而言，这基本都是要在交付之前完成的。这不仅暴露了雷军对于宣传的不谨慎，同样也体现出了小米的激进。不论是出于对于手机业务的担忧，还是对于汽车业务的自信，小米对于汽车业务的激进几乎是致命的。相比手机行业的快消属性，汽车行业对安全性和可靠性的高门槛要求更严苛，过度依赖营销而忽视技术沉淀，这种反噬只会更加严重。 03 结语小米及雷军的遭遇，并非只是单一企业的信任危机，而是新能源汽车高速发展期的缩影。过往，新能源车行业几乎都以“流量至上”，续航虚标、功能缩水等夸大宣传的问题屡见不鲜，技术名词滥用、概念过度包装等也频频出现。这样的夸大营销和新能源汽车行业的激烈竞争不无关系，由于产品渐趋同质化，车企只能在营销上各显神通。也是因此，早从2021年开始，这种“浮夸炒作风”早已被多次批评，但仍旧屡禁不止。短期来看，这样的营销策略虽然能够吸引眼球，但长期损害品牌价值与行业健康发展。无论是小米，还是其他的新能源汽车品牌，想要真正从激烈竞争中突围，最需的，是要回归汽车工业的本质——安全、可靠与用户体验。（全文完）

格隆汇3小时前

A股头条：上市公司重大资产重组新规落地；关税下调需求增加，美西航线运价指数较上周上涨23.2%；乌方官员称谈判毫无成果

家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室四部门近日联合启动打击网络侵权盗版“剑网2025”专项行动，这是全国持续开展的第21次打击网络侵权盗版专项行动。本次专项行动于5月至11月开展，将以视听作品版权整治、动漫及游戏领域版权整治、计算机软件版权整治、网络存储+传播领域的版权整治、网络销售版权整治、流媒体智能终端版权整治等为重点。国家版权局有关负责人表示，本次专项行动聚焦人民群众反映强烈的网络侵权问题和市场主体关注的网络重点领域，持续深化版权专项整治，强化常态化网络执法监管，规范网络版权传播秩序，破除公平参与市场竞争的版权障碍，助力营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，以强化版权全链条保护赋能经济社会高质量发展。 4、海上丝路指数：关税下调需求增加美西航线运价指数较上周上涨23.2% 宁波航运交易所本周发布的海上丝绸之路指数之宁波出口集装箱运价指数(NCFI)报收于1014.6点，较上周上涨6.5%。21条航线中有9条航线运价指数上涨，10条航线运价指数下跌，2条航线运价指数基本持平。“海上丝绸之路”沿线地区主要港口中，9个港口运价指数上涨，6个港口运价指数下跌，1个港口运价指数基本持平。中美新关税协议达成，运输需求随之增加，班轮公司欣然宣布运费上涨。美东航线运价指数为1455.0点，较上周上涨21.5%；美西航线运价指数为1813.1点，较上周上涨23.2%。欧洲航线运价指数为750.9点，较上周下跌0.8%；地东航线运价指数为951.1点，较上周下跌0.8%；地西航线运价指数为1265.7点，较上周下跌0.4%。 5、深交所：本周对股价异常波动的“*ST宇顺”“ST加加”等风险警示板股票进行重点监控深交所本周共对165起证券异常交易行为采取了自律监管措施，涉及盘中拉抬打压、虚假申报等异常交易情形；对股价异常波动的“*ST宇顺”“ST加加”等风险警示板股票进行重点监控；共对11起上市公司重大事项进行核查，并上报证监会5起涉嫌违法违规案件线索。2025年5月12日至2025年5月16日，上交所对163起拉抬打压、虚假申报等证券异常交易行为采取了书面警示等监管措施，对*ST锦港等退市风险警示股票进行重点监控，对29起上市公司重大事项等进行专项核查，向证监会上报涉嫌违法违规案件线索1起。评：资金对于ST板块存在脱星摘帽预期的个股，最近疯狂炒作，监管出手了。 6、特朗普：将在未来两到三周内为贸易伙伴设定新的关税税率美国总统特朗普周五表示，未来两到三周内，美国可能会单方面对许多贸易伙伴设定新的关税税率，称美国缺乏与所有贸易伙伴通过谈判达成协议的能力。当天在阿联酋与企业高管会面时，特朗普表示，财政部长贝森特和商务部长卢特尼克将发出信函，告诉一些贸易伙伴，他们在美国做生意需要支付多少钱。 7、乌方官员称谈判毫无成果土耳其外交部表示，土耳其、俄罗斯、乌克兰的三方会谈已经结束。乌克兰最高拉达议员热列兹尼亚克表示，伊斯坦布尔谈判毫无成果。据乌克兰消息人士称，作为停火条件，俄罗斯代表团要求乌军从顿涅茨克、卢甘斯克、赫尔松和扎波罗热地区撤军。俄罗斯的其他要求也都是“不可接受的”，远远超出了先前讨论的范围。此外，也有消息人士称谈判只是暂停，并未结束。隔夜外盘美国三大股指全线收涨，道指涨0.78%，标普500指数涨0.7%，纳指涨0.52%。联合健康集团涨超6%，3M公司涨近3%，领涨道指。万得美国科技七巨头指数涨0.35%，特斯拉涨超2%，谷歌涨逾1%。中概股多数上涨，小马智行涨近14%，小牛电动涨约12%。本周，道指涨3.41%，标普500指数涨5.27%，纳指涨7.15%。纽约尾盘，美元指数涨0.15%报100.9828，周涨0.56%。非美货币多数下跌，欧元兑美元跌0.21%报1.1163，周跌0.76%；英镑兑美元跌0.19%报1.328，周跌0.19%；澳元兑美元跌0.05%报0.6404，周跌0.12%；美元兑日元跌0.03%报145.6425，周涨0.19%；美元兑加元涨0.08%报1.397，周涨0.22%；美元兑瑞郎涨0.22%报0.8376，周涨0.73%；离岸人民币对美元跌53个基点报7.2098，本周累计涨304个基点。国际油价走强，美油主力合约收涨1.28%，报61.93美元/桶，周涨1.49%；布伦特原油主力合约涨1.36%，报65.41美元/桶，周涨2.35%。分析师指出，OPEC+增产节奏及地缘政治因素仍是影响油价的关键变量，短期市场情绪受供需博弈主导。国际贵金属期货普遍收跌，COMEX黄金期货跌0.66%报3205.30美元/盎司，本周累计下跌3.72%。COMEX白银期货跌0.76%报32.43美元/盎司，本周累计下跌1.37%。随着贸易分歧加剧和美联储政策不确定性，贵金属市场波动性明显增加；全球消费者信心低迷以及通胀预期上升，也对市场构成挑战。市场策略各股指震荡收跌，权重股表现偏弱。沪指吃掉了14日的阳线，上轨压力显现，反弹高点形成的可能性在增大。可关注下周会否进一步破位向下，如果出现中长阴，则高点有望就此确认。题材掘金我国研究团队发布基于DeepSeek的智能仿真想定新范式军事仿真领域技术突破据媒体报道，西安工业大学傅妍芳教授团队近日发布了基于DeepSeek的智能仿真想定新范式，标志着军事仿真领域的技术突破。该研究通过人工智能实现了军事仿真想定的自动生成，传统需要指挥员48小时编排的任务，AI仅需48秒即可重构出1万种可能方案，AI直接成为各种作战环境、兵力部署、事件逻辑作战策略内容的生产者。基于此项研究成果，已与相关企业合作完成了基于AFSIM的新一代智能仿真系统。标的：华力创通(sz300045)、华如科技(sz301302) 首款商用星闪AI智能语音模组发布星闪渗透率望加速抬升据海思技术有限公司今日披露消息，明裕丰基于上海海思WS63解决方案，推出业界首款商用星闪AI智能语音模组，重塑短距离智能交互体验，已应用于智能家电、AI玩具以及机器人、电力及工业运维等领域。星闪智能语音AI模组搭载上海海思WS63V100解决方案，集成星闪SLE、Wi-Fi6、BLE，拥有小尺寸、高性能、低延迟的三重优势，支持板载天线和IPEX3代天线，模组内置高性能AudioCodec，拥有4MBNORFLASH。基于星闪技术的MYF-F63AI01-DKAI开发板，以上海海思HiSpark为内核，提供一站式AI能力接入方案，降低开发门槛。标的：创耀科技(sh688259)、利尔达(bj832149) 公告精选【重大事项】亚宝药业：盐酸普萘洛尔片通过仿制药一致性评价两连板丽人丽妆：公司含“麦角硫因”成分产品销售收入整体占比很低广汇能源：控股股东广汇集团拟转让15.03%公司股份浙商中拓：拟出资5100万元设立中拓金盛兰公司卡倍亿：控股股东收到行政处罚决定书山子高科：拟2460万元出售云枫汽车80%股权冠城新材：公司实控人收到行政处罚事先告知书广百股份：拟与中免集团等共同设立合资公司运营广州市市内免税店宁波海运：生产经营正常无应披露而未披露的重大信息盛视科技：取得授予发明专利权通知书宁德时代：子公司拟不高于2.25亿美元参投产业投资基金大有能源：全资子公司孟津煤矿发生事故停产海兴电力：拟与子公司出资4亿元参设产业基金开能健康：拟受让原能集团700万股股份澄星股份：华西集团拟协议转让16.01%公司股份给江阴联赢浪潮信息：公司发行10亿元2025年度第三期科技创新债券白云机场：拟450万元与中免集团等共同设立免税品公司中国电信：聘任刘桂清为公司总裁兼首席运营官四连板连云港：目前生产经营活动正常，不存在应披露而未披露的重大事项 ST目药：自5月20日开市起撤销其他风险警示并更名为天目药业 *ST傲农：撤销退市风险警示及其他风险警示股票停牌一天 *ST科新：公司股票自5月20日起撤销退市风险警示中航高科：子公司拟9.18亿元开展民用航空复合材料构件能力提升建设项目劲旅环境：近日签署新能源特种车辆及智能装备产业基地项目投资合作协议书星宸科技：股东拟询价转让1.89%公司股份广汇能源：控股股东广汇集团拟转让15.03%公司股份 ST中泰：自5月20日开市起撤销其他风险警示股票简称变更为“中泰化学” 金力泰：董事会不同意股东提议召开临时股东大会滨海能源：拟购买沧州旭阳化工有限公司100%股权股票复牌【增减持】盈趣科技：控股股东增持公司股份641.26万股韵达股份：控股股东增持公司股份取得专项贷款承诺函迈得医疗：控股股东配偶王瑜玲增持19.59万股公司股份锦浪科技：董事、高管减持计划期限届满未减持公司股份隧道股份：控股股东拟2.5亿元-5亿元增持公司股份中闽能源：控股股东的一致行动人华兴新兴拟减持不超0.28%公司股份金河生物：控股股东拟减持不超过3%公司股份泰凌微：国家大基金持股比例降至6.95% 20CM两连板拓新药业：伊沃斯于2025年3月14日至5月15日累计减持131.28万股福蓉科技：董事、高级管理人员拟减持不超过0.1268%公司股份【回购】江瀚新材：拟以2亿元-4亿元回购公司股份贵州茅台：已累计回购股份264.21万股累计使用资金40.5亿元

金融界10小时前

九安医疗出资50万元成立德州九思电子科技有限公司，持股100%

销售、光学仪器销售、劳动保护用品销售、互联网销售（除销售需要许可的商品）、家居用品销售、皮革销售、个人卫生用品销售、卫生用品和一次性使用医疗用品销售、企业形象策划、市场营销策划、专业设计服务、平面设计、信息技术咨询服务、软件开发、金银制品销售、货物进出口、技术进出口、包装材料及制品销售。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）许可项目：出版物零售、第三类医疗器械经营、第一类增值电信业务、第二类增值电信业务、电气安装服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）。

金融界11小时前

九安医疗出资50万元成立德州九勇电子科技有限公司，持股100%

销售、光学仪器销售、劳动保护用品销售、互联网销售（除销售需要许可的商品）、家居用品销售、皮革销售、个人卫生用品销售、卫生用品和一次性使用医疗用品销售、企业形象策划、市场营销策划、专业设计服务、平面设计、信息技术咨询服务、软件开发、金银制品销售、货物进出口、技术进出口、包装材料及制品销售。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）许可项目：出版物零售、第三类医疗器械经营、第一类增值电信业务、第二类增值电信业务、电气安装服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）。

金融界11小时前

深圳曦能科技有限公司成立，注册资本500万人民币

息安全软件开发；人工智能应用软件开发；互联网设备销售；互联网销售（除销售需要许可的商品）；工业设计服务；配电开关控制设备制造；配电开关控制设备销售；智能输配电及控制设备销售。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动），许可经营项目是：输电、供电、受电电力设施的安装、维修和试验。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）企业名称深圳曦能科技有限公司法定代表人黄晓辉注册资本 500万人民币国标行业制造业>计算机、通信和其他电子设备制造业>电子器件制造地址深圳市南山区粤海街道高新区社区科技南路16号深圳湾科技生态园11栋B1302 企业类型有限责任公司(法人独资) 营业期限 2025-5-16至无固定期限登记机关

金融界12小时前

农智联（江苏）农业科技发展有限公司成立，注册资本1000万人民币

销售；畜牧渔业饲料销售；智能农业管理；互联网销售（除销售需要许可的商品）；水生植物种植；树木种植经营；园艺产品种植；园艺产品销售；农产品的生产、销售、加工、运输、贮藏及其他相关服务；物联网技术服务；物联网技术研发；物联网设备销售；大数据服务；规划设计管理；农林废物资源化无害化利用技术研发；农林牧渔业废弃物综合利用；休闲观光活动；农村民间工艺及制品、休闲农业和乡村旅游资源的开发经营；与农业生产经营有关的技术、信息、设施建设运营等服务；农业生产托管服务；农业专业及辅助性活动；农作物秸秆处理及加工利用服务；普通货物仓储服务（不含危险化学品等需许可审批的项目）；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）企业名称农智联（江苏）农业科技发展有限公司法定代表人朱治宇注册资本 1000万人民币国标行业农、林、牧、渔业>农、林、牧、渔专业及辅助性活动>农业专业及辅助性活动地址江苏省宿迁市泗洪县临淮镇马楼社区马东组1号厂房企业类型其他有限责任公司营业期限 2025-5-16至无固定期限登记机关泗洪县行政审批局

金融界14小时前

盐城市首驰科技企业服务有限公司成立，注册资本200万人民币

零部件加工；生产线管理服务；软件开发；互联网销售（除销售需要许可的商品）；酒店管理（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）企业名称盐城市首驰科技企业服务有限公司法定代表人王沛刚注册资本 200万人民币国标行业科学研究和技术服务业>科技推广和应用服务业>技术推广服务地址江苏省盐城市亭湖区南洋镇洋湾村九组34号-1（8）企业类型有限责任公司（自然人投资或控股的法人独资）营业期限 2025-5-16至无固定期限登记机关盐城市亭湖区行政审批局

金融界18小时前

深圳市派森沃特新能源科技有限公司成立，注册资本1000万人民币

；电力设施器材制造；电力设施器材销售；互联网数据服务；大数据服务；物联网技术研发；物联网技术服务；物联网设备制造；物联网设备销售；物联网应用服务；人工智能应用软件开发；网络与信息安全软件开发；智能控制系统集成；5G通信技术服务；信息系统集成服务；工业设计服务；风电场相关装备销售；风电场相关系统研发；节能管理服务；新能源汽车废旧动力蓄电池回收及梯次利用（不含危险废物经营）；停车场服务；工程管理服务；广告制作；广告发布；数字广告制作；广告设计、代理；软件开发；软件销售；信息系统运行维护服务；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）；企业管理咨询；货物进出口；电气设备修理；电气设备销售。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）企业名称深圳市派森沃特新能源科技有限公司法定代表人赵武注册资本 1000万人民币国标行业制造业>计算机、通信和其他电子设备制造业>电子器件制造地址深圳市龙岗区横岗街道六约南社区勤富一街6号厂房1栋201 企业类型有限责任公司（非自然人投资或控股的法人独资）营业期限 2025-5-16至无固定期限登记机关

金融界18小时前

厦门地恩引擎生态科技有限公司成立，注册资本1000万人民币

售；食用农产品初加工；食用农产品批发；互联网销售（除销售需要许可的商品）；非主要农作物种子生产；油料种植；休闲观光活动；包装服务；食品用洗涤剂销售；水产苗种销售；糖料作物种植；农副产品销售；园区管理服务；城市绿化管理；园林绿化工程施工；自然生态系统保护管理；规划设计管理；会议及展览服务；国内贸易代理；贸易经纪；集贸市场管理服务；农产品智能物流装备销售；农产品初加工服务（不含植物油脂、大米、面粉加工、粮食收购、籽棉加工）；初级农产品收购；水果种植；农、林、牧、副、渔业专业机械的销售；供应链管理服务；农业面源和重金属污染防治技术服务；坚果种植；园艺产品种植。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）许可项目：农作物种子进出口；食品销售；农作物种子经营；农作物种子质量检验；水产苗种进出口；转基因水产苗种经营；对台小额贸易业务经营；国营贸易管理货物的进出口；检验检测服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）。企业名称厦门地恩引擎生态科技有限公司法定代表人叶可慰注册资本 1000万人民币国标行业科学研究和技术服务业>科技推广和应用服务业>技术推广服务地址厦门市湖里区岐山北路223号415室（该住所仅限作为商事主体法律文书送达地址）企业类型有限责任公司(自然人投资或控股) 营业期限 2025-5-16至无固定期限登记机关

金融界18小时前

美阿2000亿美元协议：5GW AI园区领衔，波音145亿订单与能源核能齐飞

中心等提供稳定清洁能源。公共云：通过互联网提供计算资源和服务的平台，适合政府和企业快速部署数字化解决方案。工业物联网：通过传感器和网络技术实现工业设备互联，提升生产效率和数据分析能力。镓项目：涉及关键矿产镓的开采和加工，用于半导体和国防工业，保障供应链安全。 2025年大事件 2025年5月15日：特朗普在阿布扎比宣布美阿2000亿美元协议，5GW AI园区启动，波音获145亿美元订单。 2025年5月13日：OpenAI计划在阿联酋建设数据中心，特朗普中东行或宣布相关协议。 2025年4月10日：Holtec获1.52亿美元贷款重启Palisades核电站，计划部署SMR-300支持AI数据中心。 2025年3月20日：阿联酋承诺1.4万亿美元投资框架，涵盖AI、能源和半导体，奠定美阿合作基础。国际投行与专家点评 2025年5月15日，摩根大通全球策略师Anastasia Amoroso：美阿AI园区协议强化美国在全球科技竞争中的领导地位，G42与美企的合作将加速中东数字化转型。来源：摩根大通市场报告。 2025年514日，高盛科技分析师Eric Sheridan：AWS和高通的参与凸显阿联酋作为AI和云服务枢纽的潜力，预计2033年经济贡献将超预期。来源：高盛投资简讯。 2025年5月13日，瑞银能源分析师Giovanni Staunovo：600亿美元油气项目将稳定全球能源市场，但需关注低碳技术应用的执行效果。来源：瑞银行业报告。 2025年5月15日，巴克莱航空分析师David Strauss：波音145亿美元订单提振其财务前景，但需警惕地缘政治对交付进度的影响。来源：巴克莱研究报告。 2025年5月14日，伯恩斯坦核能分析师Sharon Yang：Holtec的SMR-300项目为AI数据中心提供可靠电力，100亿美元投资将推动美国核能产业复苏。来源：伯恩斯坦市场分析。来源：今日美股网

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